长尾理论(ISBN:9787508607245)_【pdf epub txt】_[美] 克里斯·安德森_中信出版社_2006-12_简介_作者_书评_论坛_推荐_二手

原创 关于互联网的营销书籍推荐  2022-03-29 19:25 

一、本书封面

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二、长尾理论信息

作者:

[美] 克里斯安德森

出版社:
中信出版社

原作名: T L T: W F B S L M

译者:

乔江涛

出版年: 2006-12

页数: 235

定价: 35.00元

装帧: 平装

ISBN: 9787508607245

三、内容简介

书中阐述,商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”()的头部; 而是那条代表“冷门商品”()经常为人遗忘的长尾。 举例来说, 一家大型书店通常可摆放10万本书,但亚马逊网络书店的图书销售额中,有四分之一来自排名10万以后的书籍。这些“冷门”书籍的销售比例正以高速成长,预估未来可占整体书市的一半。
这意味着消费者在面对无限的选择时,真正想要的东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化,一套崭新的商业模式也跟着崛起。
传统的市场曲线是符合8020铁律的,为了抢夺那带来80% 利润的畅销品市场,我们厮杀得天昏地暗,但是我们所谓的热门商品正越来越名不副实,比如说黄金电视节目的收视率几十年来一直在萎缩,若放在1970年,现在的一档最佳节目恐怕连前10名之列都难以进入。简言之,尽管我们仍然对大热门着迷,但它们的经济力量已经今非...

四、作者简介

克里斯安德森(C A) 自2001年起担任美国《连线》杂志(W)总编辑。在他的领导之下,《连线》杂志五度获得“美国国家杂志奖”(N M A)的提名,并在2005年获得“卓越杂志奖”(G E)金奖。

五、目录

序言
第1章 长尾市场
技术正在将大规模市场转化成无数小市场
第2章 大热门的兴衰起伏
大一统文化只是例外,不是规则
第3章 长尾的三种力量

六、原文摘录

我们可以把创造一个繁荣长尾市场的秘诀归结为两句话:
1. 提供所有产品。
2. 帮我找到它。
对娱乐业来说,推荐系统是一种非常高效的营销方式,可以帮助小电影和不太主流的音乐找到自己的顾客群。对消费者来说,遵从一个好的建议意味着选择的简单化,这会鼓励探索,重新唤起对电影和音乐的热情,有可能创造一个远远大于从前的娱乐市场。
法则1:让存货集中或分散
法则2:让顾客参与生产,即众包()
法则3:一种传播途径并不适合所有人
法则4:一种产品并不适合所有人
法则5:一种价格并不适合所有人
法则6:分享信息,主要指推荐信息,用户评论,用户打分,商品信息,厂家信息等
法则7:考虑“和”,不要考虑“或”,从而产生产品的多样性
法则8:让市场替你做事,让市场来评测,让市场来选择
法则9:理解免费的力量,数字时代,成本将越来越低
今天的三维打印机多种多样,但普通的一种就可以用激光将液态聚合物或粉末转化成任何形状的硬塑料。只要给它输入一个三维目标文件,比如一张CAD 图像或从视频游戏中截屏而得的人物图像,激光就会把它描绘成型。一层层下去,一个完美的塑料模型最终会在你的眼前出现,就像魔术一般。S 三维打印机可以在你的家中把字节转化成原子。它就是长尾世界的终极生产工具
想象一下,明天的长尾事物将被集合起来,以字节的方式高效存储,然后通过光纤传送到你的家中。直到消费环节,它们才会实体化,重新回归原子形式
在娱乐和信息世界中,我们已经摆脱了货架和频道的容量限制,摆脱了它们的统一化模式。没多久,我们也会摆脱大规模生产的容量限制。数字化的神奇效率所引发的品种大爆炸也将拓展到生活中的其他每一个角落。明天的问题不是的选择是否更好,而是我们真正想要什么。在无穷无尽的空间里,一切皆有可能

比爱成
3赞
2012-11-04 21:48:54

—— 引自章节:第十三章 长尾法则

最大的财富孕育自最小的销售

比爱成
2赞
2012-11-03 19:42:07

—— 引自章节:第一章 长尾市场

七、短评

读序就可。其余章节都在证明序写的有多对
这就是一本20%的文章讲了80%剩下80%都是废话的书……
現代性社會的深度思考
创造一个繁荣长尾市场的秘诀:一是低成本提供所有产品;而是高效地帮助我找到它。
大学时候选修了一门媒体传播课,听老师讲到这个理论,当时就觉得印象深刻,看完这本书,更觉得这个理论渗透到各个领域,有必要研究学习下~ 不是非要做热门的,小而广也是一个门路

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