让创意更有黏性(ISBN:9787508642796)_【pdf epub txt】_[美] 奇普·希思_[美] 丹·希思_中信出版社_2014-1-8_简介_作者_书评_论坛_推荐_二手

原创 计算机和互联网的产生书籍  2022-03-29 19:22 

一、本书封面

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二、让创意更有黏性信息

作者:

[美] 奇普希思

[美] 丹希思

出版社:
中信出版社

副标题: 创意直抵人心的六条路径

原作名: M S: W S I S O D

译者:

姜奕晖

出版年: 2014-1-8

页数: 320

定价: 49.00元

装帧: 精装

丛书:希思作品系列

ISBN: 9787508642796

三、内容简介

你或许相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城,可乐能腐蚀人体骨骼,我们的大脑使用了10%;与此同时,你却记不得上周例会上领导的安排,昨天看过的那本书里写了什么,上次参加培训的主要内容……
为什么?
这就引发出《让创意更有黏性》的核心问题:什么样的观点或创意具有强有力的黏性,能被他人牢牢记住?
国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例,揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径简单、意外、具体、可信、情感和故事。
简单:精炼核心信息
意外:吸引维持注意
具体:帮人理解记忆
可信:让人愿意相信
情感:使人关心在乎
故事:促人起而行动
让创意更有黏性》自出版之日开始就风靡多国,6年来高踞亚马逊畅销书排行榜,是《纽约时报》的经典畅销书。不管是需要说服下属的公司主管,还是需要打动客户的销售,抑或需要打造直抵人心创意的广告人,各行各业的人都可以...

四、作者简介

奇普 希思(C H),斯坦福大学商学院组织行为学教授。与丹 希思共同著有全球畅销书《决断力》(D)。
丹 希思(D H),杜克大学社会企业发展中心高级研究员,前哈佛商学院研究员,T(思睿)新媒体教育公司创办人之一。

五、目录

前言 黏性如何产生
01 简单:核心精练信息
02 意外:吸引维持注意
03 具体:帮人理解记忆
04 可信:让人愿意相信
05 情感:使人关心在乎

六、原文摘录

前两天我被一朋友拉黑了。
她约我吃饭,我说对不起啊,这几天我很忙,焦头烂额啊。
她没回话。
隔了一阵,她回:你这样炫耀,有意思吗?就你忙,你大忙人,你日理万机。对,我就是在家闲着。不好意思啊,拉低了你朋友圈的质感。我还是别打扰你了。
我擦。
我一个“忙”字,牵扯出她这么波澜壮阔的心路历程……
我一公号狗,每天吭哧吭哧写文章,这他妈很高级吗。
难道不是说我在希腊邮轮上度假,闲得发慌,这才是炫耀吗。
我想给她回复,跟她理性地探讨一下炫耀的真谛。
哦漏。
我已经被她拉黑了。
原来对玻璃心的闲人来说,“忙”特么也算敏感词了。

国王KING
2 回复
11赞
2018-11-01 20:26:47

—— 引自第1页

前两天我被一朋友拉黑了。
她约我吃饭,我说对不起啊,这几天我很忙,焦头烂额啊。
她没回话。

国王KING
2 回复
11赞
2018-11-01 20:26:47

—— 引自第1页

七、短评

过了半年好像已经忘记讲的什么内容了||||||
读此书感觉就是在传播学中直击G点~【黏性创意的6原则:简单、意外、具体、可信、情感、故事】简单(核心信息):切勿埋没导语、知识的诅咒、功能蔓延问题、利用已有知识的精炼、基模、“员工即演员”的提法有意思、用简单易懂的东西替换复杂的东西 ;意外(吸引维持注意):吸引注意.在重要而又违反直觉的核心信息上破坏听众的预测基模、维持注意.构造悬疑、缺口理论(意识到-填补);具体(帮人理解记忆):记忆的魔术贴理...
这类书都大差不离,无非就是具有同感心&讲人话。另外不赞同任何人都能做到,更别提做好了。
可乐冲厕所最高效;梦露只穿Chanel No.5入睡;慈禧每晚喝人乳美颜…
五星半

八、喜欢读让创意更有黏性的人也喜欢的电子书

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