疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵(全新修订版)(ISBN:9787121275982)_【pdf epub txt】_[美] 乔纳•伯杰(Jonah Berger)_电子工业出版社_2016-6_简介_作者_书评_论坛_推荐_二手

原创 互联网历史相关书籍  2022-03-29 19:17 

一、本书封面

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二、疯传:让你的产品思想行为像病毒一样入侵(全新修订版)信息

作者:

[美] 乔纳•伯杰(J B)

出版社:
电子工业出版社

译者:

乔迪

王晋

出版年: 2016-6

页数: 260

定价: 68.00

装帧: 精装

ISBN: 9787121275982

三、内容简介

是什么让事物变得流行?
从买轿车、买衣服、吃三明治,到给孩子取名字,你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事被人们口口相传,某些电子邮件更易被转发,或者某些视频链接被疯狂地点击,某些谣言更具传播力,某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密,并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。
无论你是大公司的管理者,还是努力提高公司知名度的小企业主,无论你是官员或政客,还是非营利性组织的工作者,只要你想传递信息,就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳•伯杰(J B)通过多年的调查和实验研究,将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。
本书为2016全新精装修订版!

四、作者简介

乔纳•伯杰(J B),现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球顶级学术刊物上发表了大量关于营销学的文章,另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度最佳新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉,其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”(I P.)称号。他目前居住在美国宾夕法尼亚州的费城市。

五、目录

引言:为什么会流行(I:W T C O)
为什么会掀起流行的浪潮?
产品、思想和行为的风靡之道
社会传播
如何制造口碑效应
与生俱来的口碑效应?

六、原文摘录

一、社交货币

国王KING
3赞
2018-11-13 08:24:18

—— 引自第1页

二、诱因

国王KING
3赞
2018-11-13 08:24:18

—— 引自第1页

七、短评

211初读看来畅销书的秘诀是会讲故事造概念而不是有好框架313重读觉得放手边研究套路还是有用的
传播营销的案例总之还是很有趣的。
沃顿市场营销教授的论文,就佩服老美这一点,一个观点可以写一本书,毕竟论文出版不赚钱,出书才能赚钱
需要把理论付诸实践,归因的几点看怎么应用,其他的参考价值不大
“社交货币”就是支持社交活动的媒介,也就是能为人与人之间的交流互动提供话题和谈资。

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