引爆点(ISBN:9787508635736)_【pdf epub txt】_【加】马尔科姆•格拉德威尔(Malcolm Gladwell)_中信出版社_2014-4_简介_作者_书评_论坛_推荐_二手

原创 互联网发展的利与弊相关书籍  2022-03-29 19:09 

一、本书封面

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二、引爆点信息

作者:

【加】马尔科姆•格拉德威尔(M G)

出版社:
中信出版社

副标题: 如何引发流行

原作名: T T P: H L T C M BD

译者:

钱清

覃爱冬

出版年: 2014-4

页数: 288

定价: 36.00元

装帧: 精装

丛书:格拉德威尔经典系列

ISBN: 9787508635736

三、内容简介

引爆点》是《纽约客》怪才格拉德威尔的一部才华横溢之作。他以社会上突如其来的流行潮为切入点,从全新角度探索了控制科学和营销模式。他认为,思想、行为、信息及产品常会像传染病暴发一样迅速传播。正如一个病人就能引起全城流感;几位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮;一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席;发起小规模流行的团队能引发大规模流行风暴。这些现象均属“社会流行潮”,它达到临界水平并爆发的那一刻,就是一个“引爆点”。
格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员,他分析了几种有利于开创流行潮的性格特征,剖析了种种极具感染力的事件,如各种风尚、吸烟现象、儿童电视节目、商业广告等,并阐明背后的导火索,揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。这样的引爆点,正是你想成为出色的父母、市场部经理、政策制定者和生意人的秘诀所在!

四、作者简介

马尔科姆•格拉德威尔(M G)
被《快公司》誉为“21世纪的彼得•德鲁克”,曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家,目前是《纽约客》杂志专职作家。2005年被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一。他的代表作品《引爆点》、《异类》、《眨眼之间》均创造了书市神话。《纽约时报》更是把格拉德威尔对社会思潮的影响称为“格拉德威尔效应”(G E)。
马尔科姆出生于英格兰,是牙买加人的后裔。他在加拿大长大,现居纽约市。

五、目录

中文版序 理解流行
前 言
第一章 流行三法则
无论是暇步士的时尚潮,还是流行病的传播,都是流行三法则—个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则共同作用的结果。
第二章 个别人物法则:联系员、内行和推销员
一个银匠为什么能够引爆美国历史上最重要的一场战争—美国独立战争?因为他是一个同时具备内行和联系员天赋的男子。

六、原文摘录

CHA1 流行三法则:当流行被引爆,是因为一些事情的发生让其中1个2个甚至三个条件发生了改变:
个别人物法则(L F)、附着力法则(S F)和环境威力法则(P C)
1、个别人物法则(L F):联系员、内行、推销员
E.G. 在暇步士案例中,最让人困惑不解的就是,那些鞋是如何从几个引领时尚的曼哈顿嬉皮士穿在脚上发展到全国各家购物商场皆有销售。东村与整个美国中产阶级之间有什么关系?
在这些特别人物中有人意识到了时尚趋向,通过自己的社交、自己的活力、热情和个人魅力把“暇步士”传染给大家。

* 六步分离法则:以往对此的案例的理解是,世界上每一个人与其他人之间仅仅六步之遥。实际上,这个案例的实际意义是,某些个人别与其他所有的人相隔仅几步之遥,我们就是通过那几个个别人物与世界联系起来的。
* “我遇见了最棒的人”:如果你回顾洛伊丝的这段历史,并计算一下,就会发现她涉足过8个领域,即演艺、写作、医务、法律、公园保护、政治、铁路保护及跳蚤市场。当我请她本人列出一份清单时,她写了10个领域,因为她增加了自己目前涉足的建筑和礼仪。但是,她很可能是有意表示谦虚,因为如果你再仔细研究一下她的生平,就可能把她的经历划分成15个或者20个领域,但是这些领域并不是互不相干的。联系员的特点就是:涉足许多不同领域,结果就把所有这些领域联系到一起了。(一慕:,这样的跨界人群太赞了!在50年代的芝加哥,还需要靠纯粹的这些特定的“个体”才能组建来跨界交流,如今我们有了 ,还能做什么?这不就是,,,,的引爆点运用?)
* 微弱关系的威力:56%的人求职是通过关系介绍,而其中83%以上的人使用的这种人...

夏一慕
1 回复
43赞
2014-02-09 19:09:06

—— 引自章节:全书整理

任何观念要对人产生震撼作用,关键之处都在于其内在质量。在所举的这些实例中,没有一个在叙述的内容上做出较大的改观。相反,他们使信息得到广泛接受的方法只不过是在意思表达上做出了一点边缘修改,如把木偶放在HUG后面、把大鸟和成年人放在一起、不止一次地重复故事情节和幽默故事、让史蒂夫发问后多停留一秒种、把一个小小的金盒子放在广告的左下角。这一切都说明,排斥和接受之间、能够风行起来和不能风行起来之间的分野有时候比表面上看到的更窄。《芝麻街》的首创人员在费城惨遭失败后,并没有把整个节目推翻。他们只是把大鸟增补了进去,大鸟的参与改变了一切。霍华德莱文瑟为了让大学生接受注射,并没有付出成倍的努力,只是增加了一张地图和日常注射时间。个别人物法则认为,社会中存在的个别能发起流行浪潮的特殊人物,我们的任务就是要找到这些特殊人物。附着力法则给我们的教训是相同的,也就是说,在适当的情况下,总是存在一种简单的信息包装方法,使信息变得令人难以抗拒。我们的任务就是要找到这种包装方法。

细胞膜
13赞
2013-03-12 10:00:35

—— 引自第15页

七、短评

感觉作者并不是「举例说明」的好手啊,例子说着说着就收不住了= =#
對的人,對的事,對的時機
这种书本身都很啰嗦,其实一共表达了三个观点:找到对的人,找到对的创意,相信环境可以改变人。
用在产品营销上,个别人物法则(高势能传播人群):联系人(各种大V、主播、朋友圈小V,有粉丝的人),内行(种子用户),推销员(跟联系人和内行的人群多有重合);附着力法则:好的营销创意(当然产品也要够好);环境(即引流场景和转化场景)。人群辐射方式:革新者 -> 先期采纳者 -> 大多数跟风者 -> 落后者。最后关于性格的观点挺认同:人的性格并非一成不变,不同的场景会有迥然不同的性格。
格拉德威尔善于用故事引出自己的观点,而且他也是个很会讲故事的人,读者很容易被他的书所吸引。书中他将流行爆发归因于三个法则的共同作用:个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。书中最有意思的是对“个别人物法则”的解读。他认为引发流行的关键性人物有三类:联系员,拥有广泛人脉的人;内行,热衷于搜集掌握信息的人;推销员,善于说服别人的人。这一段他作了颇令人信服的论述,而对于后面的两个法则的解读我感觉都不...

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九、当前版本有售

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