上瘾(ISBN:9787508668314)_【pdf epub txt】_[美] 尼尔·埃亚尔_[美] 瑞安·胡佛_中信出版社_2017-5_简介_作者_书评_论坛_推荐_二手

原创 互联网公司创业书籍  2022-03-29 18:56 

一、本书封面

https://img2.doubanio.com/view/subject/s/public/s29436163.jpg

二、上瘾信息

作者:

[美] 尼尔埃亚尔

[美] 瑞安胡佛

出版社:
中信出版社

副标题: 让用户养成使用习惯的四大产品逻辑

原作名: H: H B H-F P

译者:

钟莉婷

杨晓红

出版年: 2017-5

页数: 224

定价: 49.00元

装帧: 精装

ISBN: 9787508668314

三、内容简介

——为什么我们会习惯性地点开某个A?
——这种使用习惯到底是如何养成的?
——为什么有些产品能让我们戒不掉,而其他的产品却不行?
——是否有什么秘诀能让用户对你的产品形成使用习惯,欲罢不能?
上瘾》揭示了很多让用户形成使用习惯,甚至“上瘾”的互联网产品服务背后的基 本设计原理,告诉你怎样打造一款让用户欲罢不能的产品。作者根据自己多年的研究、咨询及实际经验,提出了新颖而实用的“上瘾模型”(H M),即通过四个方面来养成用户的使用习惯。通过连续的“上瘾循环”,让用户成为“回头客”,进而实现循环消费的终极目标,而不是依赖高昂的广告投入或泛滥粗暴的信息传播。
本书专为产品经理、设计师、市场销售人员、广告创意者打造,每一位跟用户行为打交道的人,都值得将其奉为案头必备指南。对于想要了解行为设计科学的读者来说,这本书也将让你对自己、对当前的热门...

四、作者简介

尼尔埃亚尔(N E),曾在斯坦福大学商学院与H P研究所任教,并有多篇技术、心理学及商业文章在《哈佛商业评论》《大西洋月刊》、TC网站和《今日心理学》等媒体上发表。
瑞安胡佛(R H),曾任撰稿人,长期为《福布斯》《快公司》等媒体撰稿,P H公司创始人。

五、目录

前言 为什么有的产品会让人上瘾
如今,我们习以为常的那些科技产品和服务正在改变我们的一举一动,而这,正是产品设计者的初衷。也就是说,我们的行为已经在不知不觉中被设计了。
第一章 习惯的力量:如何让你的产品从维生素变成止痛药
看看F、T等这些如今最热门的科技公司,它们兜售的是什么?维生
素还是止痛药?它们的服务在初期更像是锦上添花的维生素,可一旦它成为用户日常生活的一部分,那就会像止痛药一样抚平人们内心的“痒”。
第二章 触发:提醒人们采取下一步行动

六、原文摘录

习惯养成类产品起初都是非必需品,比如维生素;一旦发展为习惯,它就会变成必需品,如止痛药。

?
2 回复
4赞
2020-02-21 18:06:35

—— 引自章节:N

当今这个时代,产品销售比拼的是如何占领消费者心智。产品本身就是最好的营销。
撩动了用户情感的产品,就占据了用户的心智。
产品不只是满足功能,还要反映人性。产品成为科技与人文交融的产物,所以好的产品一定建基于深刻的艺术品位与心理学原理。
当产品进入了用户的习惯区间,产品就获得了持续的生命力。
上瘾模型:触发-行动-多变的酬赏-投入
培养用户习惯的公司并不依赖于费用高昂的营销策划,而是将产品设计与用户的行为习惯和情感状态紧密相连。
触发:分内部与外部
人类行为的两个基本动因:一是该行为简便易行,二是行为主体有这个主观意愿。
可以预见结果的反馈回路无助于催生人们的内心愿望。
科学研究表明,人们在期待奖励时,大脑中多巴胺的分泌量会急剧上升。奖励的变数越大,大脑分泌的这一神经介质就越丰富,人会因此进入一种专注的状态,大脑中负责理性与判断力的部分被抑制,而负责需要与欲望的部分被激活。
如能合理利用技术,培养能改善彼此关系,使我们更具智慧,提高生产力的健康行为习惯,我们的生活质量会越来越好。
急网络连接,海量数据,超快网速于一身的技术正在使这个世界上瘾成性。
习惯的力量
许多创新都以失败告终,因为用户总是过分地倚重原有产品,而商家却总是高估新产品。
即便某个新产品优势显著,但如果与用户所形成的习惯冲突太过激烈,那就注定无法成功。
要想打造习惯养成类商品,企业务必考虑两个因素。第一,频率:即某种行为多久发生一次;第二,可感知用途,即在用户心中,该产品与其他产品相比多出了哪些用途和好处。
凡是成功的创新都有一个共性:能够解决问题。
如果你因为无法实施某种行为而感到痛苦(痒),那说明习惯已形成。
习惯养成类产品会在用户大脑中建立一种连接,使他们一感觉痛痒就会想要使用这个产品。
外部触发有四种类型:1付费型触发2回馈型触发3人际型触发(核心推动力)4自主型触发
情绪,尤其是负面情绪,是一种威力强...

西方失败
2赞
2018-04-18 18:48:24

—— 引自第1页

七、短评

哪有什么自由意志,我点击的每一下都是被设计了的。。。。
没有同类书的阅读经验,觉得干货不少,喜欢有总结有提问的写作模式,作者理论结构完整有闭环,YouVersion的案例说服力不错。阅读时全程带入自己的构思,触发,行动,多样酬赏和投入都能对应上且能落地。莫名在举例中解决了几个跟主题无关的疑惑,怎么自学编程和绝命毒师的爽点铺排,算是彩蛋,阅读好感up
有几处有趣的案例和观点,值得通勤路上随便翻翻,算是厕所读物,其中一些逻辑经不起推敲。不过,营销类畅销书的通病,就是过度阐释学术研究。
读起来非常快,用不了多少时间。读完脑洞大开。对产品和用户之间的联系更清楚了。
给自己设计好习惯的养成模型(自己的心得)
比如21天养成看书的好习惯,
动机开关,内在追求心灵滋养,外在与睡前刷朋友圈的凡人不同;
行动,每晚9:45手机闹铃,响铃后开始准备洗漱开始读书;手机在卧室充电,准备睡觉只看Kindle,午觉也一样;Kindle只有一本书,看完再装下一本;
不确定奖励,每周发一次朋友圈,写读书笔记,装逼!同时发在豆瓣相对书目下面,装逼!回答知乎相关问题,装逼!发在LOFT...

八、喜欢读上瘾的人也喜欢的电子书

疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵
从0到1
精益创业
与运气竞争
增长黑客

九、当前版本有售

豆瓣阅读

9.99元

得到

9.99元

京东商城

36.70元

当当网

27.40元

限时抢

中图网

34.30元

咪咕云书店

48.00元

孔网

8.00元起

十、关于上瘾关键词

互联网产品经理书籍推荐 中国互联网时代发展书籍
互联网名人书籍推荐 互联网的图书馆书籍智能存取装置
互联网金融法律相关书籍 互联网思维推广书籍

发表评论


表情